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博客营销的日渐低迷，无外乎成本高、效益低的现状。以企业网络营销为例：用户需要的是较为中立的评测和客观的建议，这种官方的企业博客不足以影响消费者的购买欲望；企业博客更新成本高、文章质量要求高，实际效益不明显。网络营销亟待一个超强传播功能的形式出现。

博客之后，微博开始成为大众的新宠。自2010年广州亚运会之后，刘翔腾讯微博的听众达到800万，超过ladygaga而排名全球第一。相关的数据显示，新浪微博拥有近3千万的注册量，而腾讯微博也拥有了近两千万的注册量。一些在微博上的红人拥有数十万甚至是百万的粉丝。这就给我们带来了一种最新的网络营销方式，微博营销。

先来列举一些微博营销的特点：

1、信息发布便捷，传播速度快;
　　2、通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面广
　　3、互动性强，能与粉丝即时沟通;
　　4、主动吸引粉丝，同时也可能被粉丝抛弃;
　　5、低成本;
　　6、名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大;
　　7、企业形象拟人化;
　　8、可与粉丝(用户)建立超越买卖关系的情感;
　　9、每条信息引起的反应可能千差万别，难以通过经验来预期，容易受到攻击或由于操作失误而产生负面影响;
　　10、粉丝积累过程缓慢，需要长期投入，效果难以评估。

    通过上述的列举，不难理解：微博是一个有着最优质用户群以及超强传播功能的新媒体。通过用户对微博和关联人高度的信任度，才使得其具有营销价值；反之，如果利用过度，则会危害媒体本身的发展。

    接着，微博短小精悍的传播内容、方便易用的转化、评论功能以及人-人结构的信息关系，使得微博具有即时传播的强大功能，这种功能让微博一方面适合做事件营销，另一方面在信息传播上具有马太效应。

    网络数据调查显示微博用户对大事件传播的认知度很高，并且会在微博上特别关注大事件。据另一个在世界杯期间统计的数据显示，所有受访用户82%都看世界杯，但其中有79%是在微博上观看，这个比例是非常高的。在像世界杯这种大事件面前，企业可以尝试通过微博平台来做营销。但微博是个极容易传播的载体，这种高效率的传播功能既可能使信息作用于正面传播上，也可能作用于负面传播上。所以，企业如果想通过微博来营销，需要具备引导民意传播方向的把控能力。

    同样以企业为例。微博的自媒体性可以是企业采取更人性化的方式进行传播，企业可以在微博上树立自己的自媒体，以此来发展粉丝，可以作为品牌忠诚度培养的一种手段。但是这也同时需要企业对于品牌有着高超的自媒体运营能力，如果不能良好的运用，也不能很好的发挥作用。微博营销虽然拥有他的优势，但是必须要根植于整体的营销中才可以产生更好的效果。

    因此，企业为确保微博良好的运作，不能够单纯的推广广告，而需要分享有价值的、有娱乐性质的信息，并要善于吸收粉丝的建议和及时反馈。这样，微博才能更好的为企业营销服务。